Search Console ve ölçüm: grafikten karar çıkar

Başlangıç noktası Google Search Console. Kendi sitenizi ekleyin; yetkiniz olmayan bir siteyi doğrulamaya çalışmayın. Alan adı mülkü alt alan adları ve protokolleri birlikte kapsar ve DNS doğrulaması kullanır. URL ön eki mülkü ise belirttiğiniz adres ön ekiyle sınırlıdır. Birden çok protokol veya alt alan adı kullanıyorsanız bu ayrımı ilk gün netleştirin.

1. Mülk ekleme ekranında alan adını ya da tam HTTPS ön ekini seçin.
2. Google’ın verdiği doğrulama kaydını alan adı sağlayıcınızda veya desteklenen doğrulama yönteminde uygulayın. Var olan DNS kayıtlarını silmeyin.
3. Doğrulandıktan sonra site haritaları bölümüne mevcut sitemap adresini gönderin.
4. Ana sayfa ve önemli bir hizmet sayfasını URL Denetimi ile kontrol edin.
5. Performans verileri oluştukça sayfa, sorgu ve cihaz filtrelerini ayrı inceleyin.

Doğrulama, veri görme yetkisini sağlar; sitenin otomatik olarak sıralama kazanmasını sağlamaz. Yeni bir mülkte veri hemen oluşmayabilir. Kurulum adımlarını Google’ın Search Console başlangıç rehberinden kontrol edin.

Search Console Performans raporundaki gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama konum farklı sorulara yanıt verir. Gösterim görünürlüğü, tıklama aramadan gelen geçişleri, CTR tıklamaların gösterimlere oranını anlatır. Ortalama konum tek bir sabit sıralama değildir; farklı sorgular, cihazlar ve bağlamlar birleşebilir. Bu nedenle yalnız toplam çizgiyle karar vermeyin.

CTR hesabı tıklama bölü gösterimdir. Eğitim senaryosu: Hayali bir sayfa önce 1.000 gösterim ve 100 tıklama, sonra 2.000 gösterim ve 140 tıklama almış olsun. CTR yüzde10'dan yüzde7'ye düşerken tıklama artmıştır. Bu, otomatik başarısızlık değildir; sayfa daha geniş bir sorgu kümesinde görünmeye başlamış olabilir. Rakamlar gerçek site sonucu değildir.

Ödevinizde aynı tabloyu kendiniz hesaplayın ve iki olası açıklama yazın. Hangisinin doğru olduğunu belirlemek için hangi filtreyi açacağınızı da belirtin.

Marka aramalarıyla markasız aramaları, mobil ile masaüstünü ve farklı ülkeleri ayrı değerlendirin. Ana sayfanın ortalama konumunu ürün sayfalarıyla aynı başarı ölçüsüne bağlamak yanıltıcı olabilir. Sayfa grupları oluşturun: hizmet, kategori, ürün, rehber gibi. İş sorusunu önce yazın, filtreleri sonra seçin. “Ne değişti?” yerine “mobilde belirli hizmet grubunun markasız tıklamaları neden düştü?” daha araştırılabilir bir sorudur.

Tarih karşılaştırmasında hafta günleri, sezon, kampanya ve resmî tatilleri dikkate alın. Kısa dönemdeki küçük oynaklıkları büyük sonuçlara çevirmeyin. Search Console verileri gizlilik, toplulaştırma ve rapor sınırları nedeniyle her sorguyu tek tek göstermeyebilir. Tablo satırlarının toplamıyla grafiğin toplamı her durumda birebir eşleşmeyebilir.

Eğitim senaryosu: Hayali bir tatil işletmesinin eylül verisi ağustostan düşüktür. İlk yorum “SEO bozuldu” olur. Analist önce geçen yılın benzer dönemini, sorgu dağılımını ve rezervasyon kapasitesini inceler. Teknik hata bulmadan yalnız mevsimsel düşüşü bir algoritma cezası diye adlandırmaz. Gözlem, açıklama ve doğrulama adımı ayrı tutulur.

Tıklama azalınca ilk iş bütün başlıkları değiştirmek değildir. Etkilenen URL grubunu bulun. Sayfalar erişilebilir mi, indeksleme talimatı değişti mi, canonical başka adrese mi işaret ediyor, son yayında yönlendirmeler bozuldu mu? URL Denetimi ve Sayfa indeksleme raporu performans yorumunu destekler. Sitemap gönderilmiş olması tek başına indekslenme kanıtı değildir.

Bir sayfanın “indekste değil” olması her zaman hata sayılmaz; bilinçli noindex sayfalar veya kopyalar olabilir. Önce o URL'nin gerçekten indekslenmesini isteyip istemediğinizi belirleyin. Ardından beklenen davranışla raporlanan durumu karşılaştırın. Gereksiz URL'leri zorla indeksletmek bir başarı hedefi değildir.

Search Console arama görünürlüğünü anlatır; müşteri ilişkisinin bütününü anlatmaz. Form gönderimi, nitelikli talep, teklif ve satış ayrı aşamalardır. Analiz aracındaki olayları ve müşteri yönetim kayıtlarını uygun gizlilik süreçleriyle ilişkilendirin. Bir formun başarı mesajı göstermesiyle sunucuda gerçekten kayıt oluşması aynı değildir; ölçümünüz teknik akışı doğrulamalıdır.

Örneğin niteliksiz talepler artarken toplam form sayısı yükseliyorsa içerik yanlış beklenti yaratıyor olabilir. Hizmetin kapsamını ve uygun müşteri profilini açıklaştırmak toplam başvuruyu azaltıp niteliği artırabilir. Bu yüzden yalnız hacim odaklı raporlar ekipleri yanlış davranışa yönlendirebilir. İşletmeyle hangi dönüşümün anlamlı olduğunu önceden tanımlayın.

Ödev: Hayali bir danışmanlık sitesi için beş aşamalı ölçüm zinciri çizin: arama gösterimi, ziyaret, başvuru, uygun başvuru, anlaşma. Her aşamanın veri kaynağını ve belirsizliğini yazın. Kişisel müşteri bilgilerini eğitim dosyasına eklemeyin. Amaç daha fazla veri toplamak değil, karar için gerekli veriyi güvenilir biçimde toplamak olmalıdır.

İyi rapor grafikleri sıralamaz; karar sürecini görünür kılar. Başta iş sorusu, sonra kapsam, bulgu, olası nedenler ve önerilen test yer alır. “Trafik düştü, içerik üretelim” yerine hangi sayfaların hangi sorgularda etkilendiğini ve önerinin neden bu sorunu çözebileceğini anlatın. Belirsizliği gizlemek yerine hangi ek veriye ihtiyaç duyduğunuzu belirtin.

1. İncelenecek soru ve tarih aralığını yazın.
2. Benzer sayfa ve sorgu gruplarını ayırın.
3. Teknik durum ve yayın günlüğünü kontrol edin.
4. En az iki olası açıklama üretin.
5. Açıklamaları ayıracak küçük testi seçin.
6. Kararın ne zaman yeniden değerlendirileceğini belirleyin.

Tesliminizde kullanılan filtrelerin ekran görüntüsü veya kayıtlı açıklaması bulunsun. Böylece başka biri aynı analizi tekrar edebilir. Tek bir iyi haftayı kalıcı başarı, tek bir kötü günü ceza diye sunmayın. Analistlik, her dalgalanmaya hikâye uydurmak değil, veriyle desteklenebilen kararları belirsiz yorumlardan ayırmaktır.

Son kontrol sorusu şudur: Bu raporu okuyan ekip yarın neyi farklı yapacak? Cevap yoksa rapora daha çok grafik eklemek yerine soruyu ve öneriyi netleştirin.

Rapor dosyasında değişiklik günlüğü tutun. Filtre tanımı veya dönüşüm ölçümü değiştiğinde eski dönemlerle karşılaştırmanın sınırını belirtin. Aynı isimle farklı ölçümler sunmak ekip içinde yanlış kararlar yaratabilir.

Aşağıdaki kayıtlar eğitim için oluşturulmuştur. Aynı tarih uzunluğu, ülke ve cihaz filtresiyle iki dönemi karşılaştırdığınızı varsayın. İlk hedefiniz bir sorun ismi koymak değil, açıklamalar arasında seçim yapacak kanıtı bulmaktır.

Her vaka için “gözlem → iki olası neden → gerekli veri → küçük test → değerlendirme tarihi” sırasıyla bir analiz notu yazın. Birden fazla değişikliği aynı gün yaparsanız hangi müdahalenin etkili olduğunu ayırmak zorlaşır.

SEO ölçüm çalışma tablosunu indir (CSV). Dosyadaki satırlar örnektir; sonuç iddiası değildir.